『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Twitterは売上に貢献するのか？ TwitterマーケティングにおけるKPIの再検証
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［NETMarketing Forum］花王のアクセス解析活用法、ソーシャルメディア分析が一層重要に
2010年7月13日に開催された「NETMarketing Fourm 2010」（日経BP社主催）において、花王Web作成部長の石井龍夫氏が「ログ解析から他データとの連係まで 花王の“ネット解析”活用戦略」と題して講演。花王のアクセス解析データを活用したマーケティング手法や、ミニブログ「Twitter」、ブログなどのソーシャルメディアの効果測定法を披露した（写真1）。 花王では、55のブランドサイト、33のケータイサイトを運営している。それらのサイトへのアクセスは、検索からの訪問が全体の62％を占めるという。そのため、同社のアクセス解析データには豊富な訪問検索キーワードや、それにひも付くサイト内の行動履歴データがある。そのデータを読み解くことで、「顧客が商品に何を求めているのかといったニーズが把握できる。また、サイトを訪れた人の姿もおぼろげながら見えてくる」（石井氏）と説明した。 その具
“マーケティングは永遠に変わってしまった” 楽天の最適化担当者がOmniture Summitで感じたこと
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GoogleAnalyticsのデータから、無料で「使える」分析レポートが作成出来る『Arest（アレスト）』レビュー - Real Analytics （リアルアナリティクス）
Sitegramというアクセス解析サービスを提供している株式会社HARMONYが作成した、アクセス解析レポーティングサービス「Arest（アレスト）」が昨日リリースされたので、早速レビューをしてみました。 概要・感想 GoogleAnalyticsのみに対応。GoogleAnalyticsのAPIを使ってログデータをダウンロード。それをArestにインポート。そうするとそのデータを元にプレゼンテーションや印刷用に使えるように整形をしてくれます。非常に多くのレポートがわかりやすい形で整形され、サイトの現状把握や課題発見に非常に有効なツールです。今までGoogleAnalyticsからCSVでデータをダウンロードして整形にかかっていた工数の削減や、今まで見たことない分析手法や気付きを得られサイトの事実や課題がより浮き彫りになるといったメリットがあります。 準備に少し手間がかかりますが、その労力
ヒートマップASP「User Insight」、広告・コンバージョン分析に対応
ユーザーローカルは2009年11月25日、ヒートマップ型アクセス解析ASP「User Insight」を刷新し、広告閲覧やコンバージョンを行った利用者の性別や年齢、所属組織などを把握できる機能を追加したと発表した。利用料金は月額5万円から。 新版「User Insight 2」は、サイト利用者がどのコンテンツに注目しているかなどを色彩の変化で表す従来のヒートマップ機能に加え、広告管理とコンバージョン分析に対応した。直接、間接、重複コンバージョンを測定するほか、「特定の広告を閲覧した利用者の年齢、性別の割合」や「コンバージョンを行った利用者の組織名」などを解析、表示する。 またその日のページビュー（PV）や訪問者数、ユニークユーザー（UU）などを即時解析し、管理画面上で動的に表示できるようになった。誰が、いつ、どのページに、どんなキーワードでアクセスしてきたかという利用者の「足あと」も即時更
アクセス解析に時間をかけている暇はない 片手間モバイルアクセス解析のススメ
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【広告効果測定基礎】インターネット視聴率による効果測定
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ネット視聴率調査 国内主要5社におけるサービスの違い
【特集】 ネット視聴率調査 国内主要5社におけるサービスの違い 2000年は、国内の主要ネット視聴率調査サービスが出そろった年と言える。昨年、国内でいち早く独自の調査を開始した日本リサーチセンターや日経BP社に加え、今年に入って、テレビ視聴率調査でスタンダードとなっているビデオリサーチも参入。また、世界で調査を展開している米ネット視聴率大手のNielsen//NetRatingsとMediaMetrixもそろって日本でのサービスを開始した。 今回の特集では、今後、より利用が増えると思われるネット視聴率調査サービスについて、国内主要5社のサービスについて概要を整理してみた。一口にネット視聴率といっても調査会社によって調査の方法や指標が異なっていることがわかるはずだ。どれが正しいかというのではなく、それぞれの特徴を踏まえたうえで、利用するサービスを選ぶようにしたい。 Japan Access
アクセス解析がダメな７つの理由（前半） - Real Analytics （リアルアナリティクス）
アクセス解析の仕事をしていると、アクセス解析さえあれば「キーワードを見ればユーザーのニーズや考えている事が分かる」とか「CVRを元に最適な集客プランはこの手法だ」とか「導線分析を行うことによってユーザーが一番コンバージョンする最適な経路ははこれだ！」とか思ってしまう事があります。 しかしWhat Web Analytics is Missing... という記事を読むと、改めてアクセス解析ツール（単体）の限界や課題点について考えさせられました。当たり前だけど、アクセス解析は万能ではなく、あくまでもユーザーの動きが結果として集計されているだけだったりします。 この文章ではアクセス解析ツールに対して感じている７つの課題に関して記載されています。「本当に知りたいビジネス要件について回答を教えてくれない」という意味で、全てのツールにあてはまる内容になります。その内容を紹介いたします。 ※記事の内容
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