ネット広告を最適な単価へ――DAC・徳久昭彦CTOに聞く | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
インターネット広告の取引基盤を提供する新会社「プラットフォーム・ワン」が４月１日、営業を開始する。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（ＤＡＣ）の完全子会社で、同社の徳久昭彦・取締役最高技術責任者（ＣＴＯ）兼ｅ―ビジネス本部長が社長に就く。１回の広告表示ごとに約0.05秒で入札・応札する「リアルタイム・ビッディング」（ＲＴＢ）システムを目玉に、ネット広告市場の拡大に挑む同社の展望を、徳久新社長に聞いた。 DAC新子会社、高速入札・応札の取引基盤提供 新会社の主幹事業は、インターネット広告の取引基盤（プラットフォーム）を提供することだ。広告主・広告会社向けと媒体社向けの２つをＤＡＣから移管し、利用料や広告収入配分を収益源とする。スタッフは双方の営業とシステムの担当者を出向させる。役員含めて25人ほどの体制となる。３年後をめどに年間売上高50億円程度に成長させたい。 本来、広告主と媒体社
2010年、ネット広告費が新聞上回る見通し 米国で
米国ではユーザーのWeb移行と不況の影響でネット広告へのシフトが進み、初めてネット広告が新聞を超える見込みだ。 米調査会社eMarketerは12月20日、米国で2010年に、ネット広告への支出が初めて新聞広告を超えるとする予測を発表した。 同社の予測では、米国における同年のオンライン広告支出は前年比13.9％増の258億ドル。これに対して印刷版の新聞への広告支出は同8.2％減の227億8000万ドルとなる見込みだ。印刷版とオンラインを合わせた新聞への広告支出は257億ドルと、オンライン広告にわずかに及ばない見通しという。 「読者のWeb移行に伴って、広告主はデジタルメディアへの予算配分を増やしている」とeMarketerのジェフ・ラムジーCEOは語る。消費者のWeb移行だけでなく、不況もデジタル広告へのシフトを加速したとする。「広告主は次第に、効果測定が難しい印刷広告よりも、オンライン広
メディア・パブ: ネット広告が再び上昇気流に、ただしCPM広告の売上シェアは下降の一途
米国のインターネット広告市場が再び上昇気流に乗ってきた。The Interactive Advertising Bureau (IAB) と米 PwCがまとめた｢the IAB Internet Advertising Revenue Report（2010年上期）｣によると、2010年第2四半期のインターネット広告売上げが61.9億ドルと、前年同期比で13.9%も大幅にアップした。 第2四半期の広告売上を、2000年以降プロットしたのが次のグラフである。 次は年間の広告売上をプロットしたグラフである。今年（2010年）の広告売上には下期の予測値を加えている。昨年沈んだインターネット広告は、今年に入って大幅に回復し、過去最大の売上高を達成するだろう。 四半期別の広告売上は、次のように3期（2009年Q1～2009年Q3）連続してマイナス成長であったが、その後プラス成長に転じており、上昇気流
売れるネット広告社 | D2C（ネット通販）| ランディングページ
『売れるネット広告社』の企業理念は、 『“最強の売れるノウハウ®”を用いて、 関わるすべての企業を 100%成功に導くことで世界中に たくさんのドラマを創る』こと。 つまり、あらゆるクライアントと一緒に 大成功というドラマを創り続けることです。 「仮説ベース」ではなく『事実ベース』で、 いかにクライアントの広告の 費用対効果を上げていくか、 いかに売上を上げていくかに特化し、 “確実性”のある広告を追求してきました。 なぜこれほどまでに 『売れる広告』に執着するのか？ それは、 「広告の本質は物を売ること」 だからです。 『売れるネット広告社』は、 「広告のせいで倒産する企業をなくしたい」 「“確実性”のある広告を作りたい」 という想いから誕生しました。 世の中の全てのクライアントというのは、 広告によって倒産することもあれば、 大成功することもあります。 私たちがクライアントの命運を左右
成果10倍！ ネット広告のROIを上げる「広告×サイト一体型改善」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ポストインプレッション
ポストインプレッションとは、Webサイト上でバナー広告などの広告を見たときにはクリックなどの行動を起こさなかった閲覧者が、広告の印象が残って、後からその広告が訴求していた商品などのWebサイトを訪問すること。広告効果をその場のクリックだけで評価すべきではないとの考え方に基づく。直接クリックされた広告の効果をクリック率（クリック・スルー・レート）で測るのに対し、広告を見た後に発生した資料請求や購買などの件数を広告のインプレッション数で割った「ビュー・スルー・レート（view-through rate）」と呼ぶ指標を用いることがある。 米国の調査会社や広告会社の調査によると、Webサイトの閲覧者は、広告を見てクリックしたときに商品を購入するよりも、広告を見て一定期間を経てからWebサイトを訪れて商品を購入することの方が多い。こうしたポストインプレッション効果によるコンバージョン率は、広告を見た
業界人間ベムRELOAD
ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ
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広告効果最大化のポイントとなる広告到達回数は12回
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ネット広告に未来はあるのか？ ～ネット広告サバイバル／Infinity Venture Summit 2009 Fallレポート | Web担当者Forum
数字で見る各国ネット広告市場 ～ネット広告がTV広告を抜いた英国、日本におけるソーシャルメディアの収益構造2009年11月12日から13日にかけて、イベント「Infinity Venture Summit 2009 Fall」が宮崎で開催された。その中の「ネット広告に未来はあるのか？ ～ネット広告サバイバル」と題されたセッションでは、サイバーコミュニケーションズ、D2C、オプト、セプテーニ、アドウェイズといったネット広告を代表する企業から関係者が参加し、パネルディスカッションが展開された。 まずは、セプテーニの代表取締役社長、佐藤氏が世界のネット広告市場と日本のネット事情に関する数字をいくつか紹介した。それによると、各国の総広告費に占めるインターネット広告費の比率は、デンマークが24.4％と世界的に最も高く、次いでイギリスが23.1％、ノルウェーが21.1％、スウェーデンが19.5％と、欧
CPMで捉える広告効果の感覚 : LINE Corporation ディレクターブログ
こんにちは。小久保です。 今回は広告効果の捉え方について書きたいと思います。 ご存知のようにインターネットの広告には様々な商品があります。通常のバナー広告から、コンテンツマッチ広告、アフィリエイト広告、行動ターゲティング広告などなど...... 以前、「livedoor Blogの売上比率について」にもありましたが、ブログに限らずインターネット媒体はいくつかの収益モデルの組み合わせで運営されていることがほとんどだと思います。 実際に私達も、適切な広告を適切な場所に採用するために日々数字とにらめっこをしているのですが、時に収益性の良し悪しの判断を誤ってしまうこともあります。一口に広告効果といっても様々なパラメータに左右されますし、例えば皆さんもよくご存知の Google AdSense であれば、インプレッション、CTR、クリック単価などが売上げに寄与するパラメータになると思います。 一例に
進化するヤフーの「行動ターゲティング」とは!?
インターネット広告の大きな特徴の１つは、さまざまな方法でターゲティングが行えることである。ヤフーは、このターゲティング広告に対して、最も積極的に取り組んできた企業の１つである。ヤフーのターゲティング商品の分野は実に多岐に渡る。そのターゲティング方法は多彩であり、「掲載面」「興味・関心分野」「年齢・性別・職業」「地域」などがすでに商品化されている。 そして本年7月、One to Oneマーケティングに最も近いといわれる「行動ターゲティング」がついに商品化された。Web2.0の時代を迎え、ヤフーが今後も王者として君臨できるのかどうかは、TechTargetジャパンの読者にとっても非常に興味あるところだろう。編集部は、この行動ターゲティングこそ、ヤフーの今後を占う重要なキー・サクセス・ファクターであると考えた。そこで、ヤフー広告本部にお話をうかがった。 行動ターゲティングとは何か ヤフー株式会社
メディア・パブ: インターネット広告費の比率，日本は欧米より低い
世界同時不況の影響により，ほとんどの国で広告市場がシュリンクしている。一方で高度成長を続けていたインターネット（オンライン）広告は伸び悩んでいるが，2008年もプラス成長を継続させたようだ。 その結果として，総広告費に対するインターネット広告費の割合が大幅にアップしてきた。インターネット広告が，これからの広告市場のけん引役を演ずることになるのだろう。 ちょうどカナダのインターラクティブ広告協会Interactive Advertising Bureau of Canada が，欧米各国におけるインターネット広告費が総広告費のどれくらいの割合を示したかを，グラフで示してくれていた。それに電通が発表した日本のデータを加えたのが，以下のグラフである。 ＊総広告費に占めるインターネット広告費の割合 日本の2008年のインターネット広告費は6983億円で，総広告費6兆6926億円に対する比率は10.
不況だからこそ強いPR市場、ニーズはコンサルからネット広報へ
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Yahoo! JAPANへの広告掲載 - Yahoo! JAPAN
Yahoo! JAPAN広告商品のご案内サイト。大型リーチ商品からユーザーの属性や興味関心に応じてターゲットできる商品など、広告の目的に応じた広告商品をご案内します。大型リーチ商品、ユーザーの属性や興味関心に応じてターゲットできる商品など、目的に応じたさまざまな広告掲載が可能です。 かんたん広告商品ナビ さまざまな種類、手法があるインターネット広告。「かんたん広告商品ナビ」は、簡単な質問について回答をお選びいただくだけで、広告主様の目的にあった広告商品をご案内します。 インターネット広告のご利用の手がかりとしてぜひご利用下さい。
【Web広告研究会】 社団法人日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会のサイトです。
KABUTO ONE ホール＆カンファレンス （東京都中央区日本橋兜町7-1 KABUTO ONE 4階） https://kabutoone.tokyo/h&c/ 他
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