ロハス - 健康で環境にもやさしい生活をLOHSはLifestyles Of Health And Sustainabilityの略で、ロハスの意味は「健康で環境にもやさしい生活」をするためのライフスタイルです。
LOHASは「サブマリン商標」の成功事例か - R30::マーケティング社会時評
調べてみたら今年のあたまぐらいからひそかに話題にしていたブログとかあったみたいだが、日経が書いちゃったのでもうバレバレですかね。 三井物産、「ロハス」のブランド管理（NIKKEI.NET） 「ソトコト」を出してる会社のグループ企業と三井物産とで、「LOHAS」「ロハス」の商標権を独占してビジネス展開するとのこと。こちらのブログのコメント欄を見ると、今年の初め頃にソトコトがイースクエアというコンサル会社から雑誌の特集と引き替えでロハスの商標を譲渡されたらしいとのこと。さんざん自分たちでバズワードを煽っておいて、十分広まったところで「実はそれうちの商標ですが」というわけか。「サブマリン特許」ならぬ「サブマリン商標」とでも呼んだらどうかな、このビジネスモデル。 関連するブログとか見て回ってたのだが、一番ワロタのが「R25」のブログ。「LOHAS、知らないな～んて言ってるあなた？相当カッコ悪いです
上流ＬＯＨＡＳな人たちの矛盾を説く
「結婚を機にLOHAS生活をスタート。今は家庭菜園とアロマセラピーにハマっています」 都内に住む立川朋子さん（仮名・32歳）は2年前、ファッション雑誌の特集でLOHASと出会った。今では専業主婦の傍ら、パキラやピースリリー、バジルを栽培。家具や子供のおもちゃも加工されていない自然素材のものを選ぶなどLOHASな生活を徹底しているという。 『Lifestyles of Health and Sustainability』という英文の頭文字から作られた略語のLOHAS（ロハス）が初めて日本で紹介されたのは、2002年のこと。「健康と環境の持続を志向するライフスタイル」という価値観を基にした生活スタイルは、新しモノ好きな女性を中心に、ブームを巻き起こしている。 セレブトレンドと成り下がったニセ“LOHAS” ある調査機関の調べによれば、全米でLOHASを実践している消費者数は約6000万人
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