コホート分析は2015年始め頃にGoogle Analyticsへ導入され始めた、新しい機能です。コホート分析の価値は、どのくらいのユーザーがサイトに定着したかを理解できる点にあり、データ分析に優れたマーケティング担当者からは高い評価を受けています。しかし、その特徴的な図表から、現場でどのように使えばよいのか、戸惑いを覚える人もいるでしょう。コホート分析の具体的な活用例を紹介します。 ■ユーザーの維持率を測るコホート分析 コホート分析を利用すると、自社サイトに訪れた訪問者の維持率を計測できます。例えば、ある日曜日に訪問してきたユーザーのうち、月曜日には何割が再訪し、火曜日には何パーセントが再訪したか、といった分析が可能です。日別・週別・月別の維持率が算出されるので、それぞれの興味に応じて、どのようにユーザーが維持できているかが理解できます。広告キャンペーンは日別、サイトのリニューアルは週別