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SNSを活用したブランドアクティベーション──PR TIMES村上伊周|パブリックファースト vol.3
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SNSを活用したブランドアクティベーション──PR TIMES村上伊周|パブリックファースト vol.3
みなさまこんにちは、PR TIMES PRプランナーの村上と申します。 本連載では、「パブリックファースト」... みなさまこんにちは、PR TIMES PRプランナーの村上と申します。 本連載では、「パブリックファースト」をテーマに、PR TIMESの各プランナーがデータや事例とともにPR・コミュニケーションについてご紹介しています。 前回は現代の情報流通構造について分析し、「360°でのPR発想」の重要性について取り上げました。そこで紹介されたように、Paid・Earned・Owned・Sharedのメディア4種を効果的に組み合わせることが求められています。 その一方で、従来の広告やメディア、PRの枠にとらわれずに、自由な施策で生活者の意識・行動変容を生もうとする動きも見られるようになっています。連載3回目となる今回は、そんな施策に関してお話させていただきます。 広がるアクティベーション施策 技術の進歩と共に情報流通構造に変化が起こり、いわゆる「普通の広告」は消費者にシビアに捉えられるようになりまし